Att tänka om — i frasens båda bemärkelser — är många gånger en utmärkt plattform för effektiv kommunikation.
I USA hade Volkswagen haft ett antal år av stadig nedgång och varumärket hade förlorat sin relevans. De nya modellena som skulle lanseras kom dock med 120 ”not-so-standard” produktegenskaper. Men i stället för att fastna i teknikspecifikationer valde reklambyrån, Crispin Porter + Bogusky, att basera kommunikationen på något helt annat. På något som dittills varit tabu inom bilreklam.
Resultatet? Försäljningen gick upp med 20%.
