Author Archive for: Emma Nilsson

Zlatan – the man, the myth, the brand

18 Dec
18 december, 2014

När jag följer debatten om Zlatans handslag med Dressman i sociala medier möts jag av ett slående stort engagemang i hur mycket pengar som ska byta ägare. Då jag inte lyckas uppbåda något intresse i denna fråga nöjer jag mig med en socialantropologisk reflektion över mängden indignation andras tillgångar fortfarande orsakar.

Varumärket och det affärsstrategiska tänket är däremot lite intressant. Grabben ska sluta lira boll när då? Om två år? Hög tid sätta sig vid förhandlingsbordet när man fortfarande har magnetkraft. Affärstaktiskt by the book.

Varumärket Z då? Intressant att notera vilken känslomässig diskussion det är som böljar fram i etern. Hur kan Zlatan överge Sverige för Norge? Hur kan han sänka sig till att göra reklam för kvarg, deodoranter och vitaminvatten? (Vitamin Well päron/ingefära är för övrigt guds gåva till de som svettats på tennisbanan i två timmar.)

Låt oss börja med att skilja mellan varumärke och person. För ett normalt personvarumärke råder stor korrelation mellan varumärkets beteende och personens image. Här har Zlatan en intressant särställning. Han är s.t.o.r. och står (oberörd av tillfälligt ifrågasättande sportjournalister med klick att sälja) så att säga över sitt eget varumärke. Vi förlåter honom allt.

Och om vi tittar på vad hans varumärke består av har det till stor del byggts upp av inställningen ”Jag kunde inte bry mig mindre om vad som förväntas av mig och försöker du bestämma gör jag tvärtom för att visa att jag är kung.” Vilket innebär att om han väljer att liera sig med rätt varumärke stärker det hans varumärke och om han väljer att liera sig med fel varumärke stärker det också hans varumärke (då det bara visar hur lite han bryr sig – vilket stärker hans varumärke, ja ni fattar).

Blessed if I do, blessed if I don’t. Fett. Respekt, mannen. Lira på bara.

I Sverige behöver vi inte höja våra röster för att höras

11 Sep
11 september, 2014

Att åka på företagskonferens till Mallorca är ett privilegium, så och att leva i en demokrati. Därför låter vi inte vår kickoff i Palma komma i vägen för att göra våra röster hörda. Mången Pyramid- och Petra-röst hamnade i valurnan på förtidsröstningen på Väla köpcentrum i veckan. Naglarna biter vi på distans på söndag.

Sveriges mest gränsöverskridande byråer

02 Sep
2 september, 2014

Under HX-festivalen (vars hemsida Petra har gjort) anordnades på fredagen Helsingborgs allra första Pride-parad. Detta kunde vi på Pyramid och Petra naturligtvis inte missa – tillsammans med 34 andra grupper var vi drygt 2000 personer som promenerade från Gustav Adolfs torg till Hamntorget i kärlekens och toleransens namn.

Deltagare och åskådare kunde även notera att vi för dagen lånat ut våra slogans till denna viktiga fråga:

Pyramid – Sveriges mest gränsöverskridande reklambyrå

Petra – Webbyrån som kan gränsöverskridande affärer

 

Cramo launches new brand for modular space rental

07 Apr
7 april, 2014

In light of a rapidly growing market for modular space rental, Cramo now launches a new brand, Adapteo.

Cramo is the industry leader for modular space rental in Northern Europé, with 15,300 modules in its stock. Modules are used to cover urgent or temporary location needs, e.g. when schools, offices, and businesses in the health care sector need additional premises, or during renovations.

“In people’s minds, Cramo is associated, above all, with the construction industry, but the customers of our modular space solutions are more and more in the public sector and in real estate. With the Cramo Adapteo sub-brand, we want to further increase the prominence of our company in real estate and in the public sector”, describes Mr Petri Moksén, Head of the Cramo Adapteo operations.

Just over a year ago, Pyramid conducted a market and brand analysis to analyze the pros and cons of creating a sub brand. Pyramid has then assisted Cramo in creating a name, corporate identity and launch campaign, as well as a corporate site and seven local web sites.

cramoadapteo.com
adapteo.se
adapteo.no
adpateo.fi
adapteo.dk
cramoadapteo.lt
cramoadapteo.lv

Trivia: The name Adapteo comes from the Latin word ad, meaning to, towards and the Latin word apto, meaning change, prepare. So, those of us aiming for change – we now know where to turn.

Pyramid workgroup:

Emma Nilsson, Account Director, Brand Strategist
Henrik Stierna, Art Director
Maggie Crusell, Copywriter
Jacob Kinnander, Production Manager
Jan Axelsson, Interactive Project Manager
Ricky Fasshauer, Interactive Art Director
Arvid Kandell, System Developer
Sandra Weberg, Web Designer

About Cramo Adapteo

Cramo Adapteo is part of the Cramo Group which is Europe’s second largest rental services company specializing in construction machinery and equipment rental and rental-related services as well as the rental of modular space. Cramo operates in fifteen countries with 360 depots. With a group staff around 2.400, Cramo’s consolidated sales in 2013 was EUR 660 million. Cramo shares are listed on the NASDAQ OMX Helsinki Ltd.

Cramo lanserar nytt varumärke för flyttbara lokaler

13 Mar
13 mars, 2014

Mot bakgrund av en starkt växande marknad för uthyrning av flyttbara lokaler har Cramo lanserat ett nytt varumärke, Adapteo.

Cramo är idag branschledande inom flyttbara lokaler i norra Europa och har 15 300 moduler. Flyttbara lokaler används för att täcka snabba eller tillfälliga lokalbehov, t.ex. när skolor, kontor, och verksamheter inom hälsa och sjukvård behöver extra lokaler, eller under renoveringar.

– Cramo associeras kanske framför allt med byggbranschen, men de kunder som utnyttjar våra flyttbara lokaler finns mer och mer inom offentlig sektor och fastighetsbranschen. Redan under 2013 stod uthyrningen utanför byggbranschen för 12,3 procent av Cramo Groups omsättning och med det nya varumärket vill vi förstärka vårt erbjudande till dessa branscher, säger SVP Petri Moksén för flyttbara lokaler på Cramo Adapteo.

Pyramid genomförde för drygt ett år sedan en marknads- och varumärkesanalysfas, för att kartlägga förutsättningarna att skapa ett undervarumärke. Pyramid har därefter bistått Cramo med att ta fram namn, företagsidentitet, lanseringskampanj samt en företagssajt och sju lokala webbsajter.

Namnet Adapteo kommer från latinska ad, som betyder till, mot och apto, som betyder ändra, förbereda. Så siktar man mot förändring – ja, då vet man numera vem man ska vända sig till.

cramoadapteo.com

adapteo.se

adapteo.no

adpateo.fi

adapteo.dk

cramoadapteo.lt

cramoadapteo.lv

Om Cramo Adapteo

Cramo Adapteo ingår i Cramo-koncernen, som är Europas näst största uthyrare av byggmaskiner och utrustning, samt flyttbara lokaler. Cramo har 360 depåer i 15 länder och cirka 2 400 anställda. Cramos totala omsättning uppgick år 2013 till 660 miljoner euro. Cramo är listat på NASDAQ OMX i Helsingfors.

Arbetsgrupp på Pyramid: Emma Nilsson, Account Director, Brand Strategist, Henrik Stierna, Art Director, Maggie Crusell, Copywriter, Jacob Kinnander, Production Manager, Jan Axelsson, Interactive Project Manager, Ricky Fasshauer, Interactive Art Director, Arvid Kandell, System Developer, Sandra Weberg, Web Designer

Tonläget är allt

23 Jan
23 januari, 2014

På Pyramid vet vi allt om vikten av rätt tonläge för att vinna kundernas hjärtan. Den gamla sanningen ”den som skriker högst blir hesast” tål att dammas av, ja, man kan nog med fog säga att den är tidlös. För vem orkar lyssna till den som behöver höja rösten för att höras? Den som inte har ett budskap intressant nog att bära sin egen vikt? Som behöver dopa sina formuleringar med förstärkningar, understrykningar, versaler och – det värsta misslyckandet av dem alla – utropstecken.

Som kommunikationshantverkare tjänar vi på Pyramid vårt dagliga bröd på oförställda, kärnfulla budskap utan tillsatser. Glädjande nog delar begåvade kollegor i branschen likt Camilla Eriksson vår syn på varför vi går till jobbet varje dag: Hitta kärnan. Formulera den formidabelt. Låt den verka.

Fuska inte. Håller det inte utan utropstecken, då håller det inte. Punkt.

P.S. Vi visste att vi är Sveriges bästa B2B-byrå och att vi siktar mot att bli Europas dito. Däremot visste vi inte att vi också är Sveriges främsta varumärkesbyrå. Det är stort.

Axis Communications – en av Pyramids många världsledande kunder

11 Jul
11 juli, 2013

Eller: En slump som ser ut som en tanke
Axis senaste halvårsrapport är glad läsning för aktieägare och anställda, och inte minst för oss på Pyramid. Energiska siffror som pekar UPP; och likt i filmen med samma namn verkar det stört omöjligt att hålla kvar kåken på marken. Den liksom svävar uppåt av starka krafter med egen agenda. Den senaste av världsmästartitlar Axis nu kan lägga till meritlistan är ”Marknadsledande inom Video Encoders”.

Redan sedan tidigare sitter man på dito inom ”Network cameras” och ”Security cameras”.

På Pyramid konstaterar vi förtjust att Axis inte är den enda kund vi har med sådan ostoppbar uppåtgående forza. Nej, märkligt nog – och naturligtvis helt slumpartat – finns det ett stort antal globala framgångssagor på vår kundlista.

Slumpen arbetar på mystiska vis, brukar det heta – vi kan bara med ett leende gilla arbetssättet. Ja, vi gillar att slumpen gillar oss. Vi gillar den tillbaka.

Men mest av allt störtgillar vi mästartitlar. Forza Axis!

Förstärkningarnas urlakande effekt

14 Feb
14 februari, 2013

eller Hur du minfältar dina texter med mycket, ännu mer och supermest

”Superkul! Jätteroligt! Fruktansvärt deprimerande. Och ibland tar de helt över föreställningen.”

Så börjar retorikguruinnan Camilla Eriksson ett av mina favoritinlägg på sin läsvärda blogg www.retorikiska.se/forstarkningarnas-urlakande-effekt-blogg100/.

För helt fruktansvärt megaärligt; vem orkar med alla dessa superviktiga, otroligt beskrivande, ofantligt intressanta förstärkningar? Eller ”adjektivattribut” som Camilla kallar dem. Alternativt ”adjektivistiska pronomen”, ”ordningstal” och ”particip” som hon flörtande med de mer insnöade benämner dem.

Oavsett vilken approach man väljer – facklingvistisk eller allmänförnuftig – så är dessa tröttsamt förstärkande ord ett tecken av vår tid, om du frågar mig. Brus, brus, brus; oavsett om det är favoritrestaurangen som spelar för hög musik, radioprogrammet som befolkas av programledare som pratar i mun på varandra, eller hetsen att kulspruta ur sig ironiska kommentarer till allt som sker i ens närhet – vår samtid lider av en allvarlig variant av ”more is more”.

Inne på samma tema är Joakim Jardenberg – sociala medier- och Klout-kungen, ni vet – när han tar sig an den grafiska motsvarigheten till Camillas antagonist språkförstärkaren, nämligen smiley:n. http://jardenberg.se/b/nosmiley-en-vecka-utan-smileys/. Jag låter min kommentar på Joakims inlägg: ”Smileys är lite som att lägga på bakgrundsskratt på en TV-serie. Inte blir den bättre i alla fall.” förklara min syn på saken.

Eller egentligen båda sakerna; Camillas och Joakims.

Så. Låt oss tillsammans slå ett slag för precis språklig minimalism. För vem vill plöja genom ett minfält av ”mycket”, ”ännu mer”, ”supermest”, :), ;), och <3 för att komma till saken?

Allt går att sälja med mördande reklam?

23 Jan
23 januari, 2013

eller ”Hur du kraschlandar i hala formuleringar”
I en alternativ karriär i ett alternativt liv ska jag ta anställning på Konsumentverket, där verkar man kunna få hur många skratt som helst på betald arbetstid. Nu senast har en handläggare jag avundas fått ta del av Nordic Air Swedens tilltag; att på prime time, skarpt webbutrymme förklara sig vara ”a full service airline operating a fleet of modern Airbus A320 aircraft” på bland annat den svenska marknaden.

Som någorlunda flitig flygresenär inom riket tänker jag ”gott, lite konkurrens har ingen dött av”, fast jag naturligtvis vet att så är fallet, och välkomnar tillskottet inom svensk flygtrafik.

Men åter till handläggaren och skrattet jag avundas. Nordic Air Sweden visar sig nämligen inte bara sakna operativ licens, gänget har heller inte några flygplan att erbjuda sittplats i för sina passagerare. Den lustigt olustiga implikationen är att de därför i juridisk mening omöjligen, eller åtminstone djupt lagvidrigt, kan påstå sig vara ett flygbolag. Som en brandman utan slang, en kock utan kök eller en reklamarbetare utan scarf – ja, ni fattar.

Som sagt, gratis fniss på jobbet.

Nu har jag det ändå ganska bra i denna karriär i detta liv, för som obotlig kommunikationsromantiker och språkpetare gläds jag åt formuleringsfinessen hos konkurrenten Kullaflyg. De äger inte heller egna flygplan utan låter Braathens operera flygtrafiken, men här har man valt att vara ärliga med sakernas tillstånd. Och landar med van navigeringskänsla hem hela rasket med de raka budskapen ”monopol är aldrig bra”, ”Kullaflyg säljer inte flygstolar” och ”med tuff konkurrens ser [vi] till att flyget…blir effektivt med låga priser och bra tidtabell.”

Krångligare än så behöver det inte vara.

Så mitt råd till Nordic Air Sweden blir att sluta slarva med av-isningen. För hala formuleringar resulterar alltid i kraschlandningar förr eller senare.