Author Archive for: Lisa Skarp

HL Display utvecklar för att sälja mer

29 May
29 maj, 2015

1954 startade HL Display sin verksamhet med lösningar för varuexponering för dagligvaru- och fackhandeln. Efter 60 år av innovationer har man utvecklats till en global aktör med smarta och världsledande lösningar. Pyramid hjälper nu HL Display bl. a med lanseringen av en ny, unik lösning som kommer att se dagens ljus under hösten.

Vårkänsla och erkänsla

29 Jan
29 januari, 2015

För oss svenskar måste våren vara en av de saker vi gillar allra mest (möjligen bortsett från dem som lider av pollenallergi). Men hur beskriver man vår vårkänsla för dem som lever i helt andra klimat? Tänk om vi skulle behöva sälja in våren till en helt ny målgrupp som aldrig upplevt övergången från tyst, kall och mörk vinter till årstiden när ljus, dofter, ljud och värme tar över igen.

Om en kommunikationskonsult fick uppdraget skulle varumärkesplattformen i korta drag nog se ut ungefär så här:

Vision
Ger livslusten tillbaka

Mission
Våren skapar förutsättningar för ett bättre och ljusare liv

Personlighet
Lover/Partner/Teambuilder

Vårens personlighet är passionerad, engagerad och glädjefylld. Våren kan tina upp de mest djupfrysta ankdammar och får de gråaste små mesarna att brista ut i skönsång. Den blir bara ljusare och varmare för varje dag som går och den gör sitt jobb, troget år efter år.

Värderingar

  • Spirituell
  • Inkluderande
  • Livsbejakande
  • Pålitlig

USP

  • Helt ostoppbar.
  • En förutsättning för ett spirande liv.

Brand essence
Glädjefylld livskraft.

Varumärkeslöfte
Gräset ÄR grönare på andra sidan

Tack Våren! Visst förtjänar den lite erkänsla i utbyte mot all vårkänsla den ger.

Smart, smart!

27 Jan
27 januari, 2015

Hur gör man för att ladda sitt varumärke med de värden man vill förknippas med?

I en värld där det blir allt svårare att skilja sig från konkurrenterna genom rationella egenskaper, har många företag vid det här laget snappat upp att man bör vara gillad av sina kunder och, framför allt, gillad för rätt saker. Och alltfler förstår att vägen till ett starkt varumärke går via vad kunden känner för varumärket mer än vad man rationellt vet om det. Det här fungerar intressant nog på samma sätt oavsett om din kund är en privatperson eller ett företag. Det är trots allt människor som fattar beslut även för företag.

Biltillverkaren Smart vill uppfattas som ett varumärke som står för trafiksäkerhet och nöje. Men hur får man ett så tråkigt ämne som trafiksäkerhet att ge positiva associationer till ditt varumärke?

De små bilarna är främst tillverkade för stadstrafik, vilket det är en av de farligaste miljöerna för fotgängare. Därför hittade Smart på ett kul sätt att få fotgängare att vänta på grön gubbe vid övergångställena; den dansande röda gubben. Genom att projicera rörelser från riktiga människor i närheten underhåller den dansande röda gubben fotgängarna vid övergångstället så att de väntar tills det blir grönt och säkert att gå över gatan.

Resultatet? 81 % fler människor stannade vid röd gubbe.

Aktiviteten var en del i en kampanj om Smarts passion för säkerhet. Se den här (2 min) https://www.youtube.com/watch?v=SB_0vRnkeOk

Hur ni kan hjälpa era kunder att få rätt associationer till ert varumärke? Fundera på det, eller fråga oss.

Fler frågor är svaret!

07 Jan
7 januari, 2015

If we brainstorm in questions, will lightning strike?
(Yes, hopefully!)

Att innovationer föds av människor som vägrar köpa det vedertagna och istället ifrågasätter ”sanningen” kan nog de flesta skriva under på. Så varför ställer vi så få frågor?

Som barn ställde vi flera hundra frågor om dagen. För att vi var nyfikna. Men vad hände sen? Slutade vi vara det? Och hur ska man kunna hitta nya spännande lösningar om man inte ifrågasätter det redan vedertagna?

I journalisten och innovationsexperten Warren Bergers fascinerande bok ”A more beautiful question” beskriver han vilken kraftfull källa frågor är för att identifiera och lösa problem och hitta nya omvälvande lösningar.

Tyvärr hämmar den moderna affärskulturen mycket av ifrågasättandet. Folk erkänns och belönas utifrån de svar de levererar, snarare än de frågor de ställer. Men det är ett högt pris som denna anti-frågekultur i näringslivet betalar. Företag som ignorerar frågor blir till slut ganska närsynta. De misslyckas med att se möjligheter, trender och hot.

Berger visar hur rätt frågor ger bättre svar, i allt från utvecklandet av en varumärkesstrategi till de små dagliga besluten. Google, Netflix och Airbnb finns med som framgångsrika exempel på hur frågekulturen är en del av dessa företags dna.

blogg_2015

Behöver du hjälp med rätt frågor? Fråga oss!

Frågor på det?

Lantmännen Sveriges mest hållbara varumärke

03 Apr
3 april, 2014

Under 2013 fick KRAV-märkta och ekologiskt producerade livsmedel ett stort uppsving på den svenska marknaden. Alltfler konsumenter efterfrågar och köper nu ekologiskt och trots att utbudet i handeln ökar uppstår nu brist på flera livsmedel. Detta visar att många värderar långsiktigt hållbar produktion högre än ett tillfälligt lågt pris.

Lantmännen är en organisation som under lång tid har fokuserat på just långsiktigt hållbar produktion och det har gett resultat. I varumärkesundersökningen Sustainable Brand IndexÔ har Lantmännen av 9000 konsumenter utsetts till ”Sveriges mest hållbara varumärke”. De har bedömt hur Sveriges största varumärken presterar inom miljöansvar och socialt ansvarstagande. Totalt sett anser alltså svenska konsumenter att Lantmännen är bäst på hållbarhet.

Enligt Sustainable Brand Insight, som står bakom undersökningen, visar vinsten att Lantmännen har ett varumärke vars löfte inte bara omfattar vissa egenskaper, utan också ett ansvarsfullt, öppet och smart sätt att leverera dessa. Lantmännen har lyckats nå ut brett med sitt hållbarhetsbudskap och konsumenterna har i stor utsträckning sett det som positivt.

”Vårt varumärkeslöfte att Lantmännen tar ansvar från jord till bord genomsyrar hela vår organisation och vårt arbetssätt. Från utsäde och odling, produktion av grön energi, transporter, forskning och utveckling, till mat på vårt bord. Att vi i år kommer på första plats är ett resultat av vårt långsiktiga hållbarhetsarbete och att vi och våra ägare, svenska lantbrukare, levererar ansvarsfullt producerad mat”, säger Per Olof Nyman vd och koncernchef på Lantmännen.

Pyramid arbetar sedan 2012 med affärsområdena Lantmännen Lantbruk och Lantmännen Maskin. Dessa utvecklar och marknadsför produkter och tjänster till de svenska lantbrukarna och skapar förutsättningar för ett starkt och konkurrenskraftigt lantbruk. Pyramid har utvecklat en kommunikationsstrategi som i första hand implementerats för Lantmännen Lantbruk samt för deras produktvarumärke SW.

 

 

Produktpresentation 2.0

21 Sep
21 september, 2011

MilDef World

En bild säger mer än tusen ord, säger en av våra största klyschor. Ofta sann, men i fallet produktpresentation är bilder sällan särskilt inspirerande. Rätt ofta platta, trista och intetsägande, faktiskt. Hur gör man då? Framhärdar och trycker ännu en produktkatalog för att sedan publicera på hemsidan?

Nej. Man gör som MilDef, ett företag som utvecklar datorer och system för krävande miljöer där tålighet och funktionalitet är helt avgörande, till exempel i öknen eller till sjöss. De gröna lådorna ser inte mycket ut för världen, men i sin rätta miljö imponerar de.

Så MilDef skapade, med Pyramids hjälp, världen enligt MilDef. I en 3D-animering visas produkterna på ett sätt som ger en mycket tydligare insikt om deras funktionalitet.  Dessutom blir det mycket roligare, man behöver inte vara tekniknörd för att roas för en stund.

Nyfiken? Kolla in MilDef World på www.mildef.se och glöm inte att skruva upp ljudet eller sätta på hörlurarna.