Author Archive for: Rikard Jevinger

SSAB digitaliserade sitt erbjudande

04 Jul
4 juli, 2017

 

När SSAB bad Pyramid skapa en ny webbplattform för banbrytande, målgruppsanpassad kommunikation, var målen högt ställda. Det var dags att ta ett ordentligt kliv in i en modern digitaliseringsprocess när man samtidigt skulle integrera sitt nyförvärv Rautaruukki. En gemensam produktportfölj skulle på kort tid koordineras och presenteras för marknaden och detta arbete blev startskottet för en lyckad digitaliseringsprocess.

Läs mer om hur Lene Sunnegård, Digital Marketing Manager på SSAB, beskriver denna process för Computor Swedens läsare:

http://computersweden.idg.se/2.2683/1.685590/ssab-ny-plattform

New site launched for Tibnor

15 Dec
15 december, 2016

Tibnor is a division of SSAB and has 1,200 employees in 7 countries.

This week, the company released its new website, developed by Pyramid and Petra. The Swedish website is the first out of all their country sites to come.

www.tibnor.se

 

Uppmärksammad kampanj för Gyproc Habito

26 Jan
26 januari, 2016

Vi fick i uppdrag en av våra kunder att lansera en ny produkt på ett lite annorlunda sätt. Det var en helt ny gipsskiva med förbluffande hög infästningsstyrka. Alla känner till problemet med att hänga upp saker direkt i en gipsskiva med en skruv – skivan smulas sönder och dina konstverk, skåp eller flatscreens ramlar i golvet. Nu finns det en helt ny lösning på detta, en gipsskiva som heter Gyproc Habito. Det är fortfarande en gipsskiva, men den fungerar att skruva och hänga upp saker i.

I byggbranschen har det sedan länge varit OSB- och plywood-skivor som är det första och enda man tänker på när kraven på infästningsstyrka i väggar är uttalad. Med vår kampanj ville vi  bryta detta invanda beteende genom att på ett tydligt och lite humoristiskt sätt visa att det nu finns en ny och fördelaktig lösning för detta. Tänk helt enkelt gips istället hela vägen med alla fördelar som detta medför:

  • Bättre brandskydd
  • Bättre ljudisolering
  • Miljö och återvinning
  • Systemdokumentation
  • En och samma leverantör till allt material i väggen

Vårt huvudbudskap blev:
En ny gipsskiva med revolutionerande infästningsstyrka.

Vår kreativa idé:
Stort och tungt på en liten punkt

Copyplattform:
Glöm trä – tänk gips. Nu kan du föreskriva Gyproc Habito istället för OSB och plywood i skiljeväggar.

Utifrån detta utvecklade vi en serie annonser där vi hängde upp onaturligt tunga saker direkt på en skruv i den nya gipsskivan. Rubriken ‘Grymt starka gipsskivor’ inledde annonsbudskapet.

Annons

Det gjordes sedan en annonseffektmätning av Prepoint Norden som genom över 2 000 kunder mäter mer än 700 annonser varje år. De arbetar som en neutral partner med styrka i att identifiera och rekommendera marknadsundersökningar som uppfyller kundernas behov. På en betygsskala från 1-7 fick vår kampanj 5,9 (snitt alla annonser 4,6).

Strategin med vår kampanj var att vara avskalat tydliga i vårt budskap och på ett unikt och humoristiskt sätt väcka känslor för att fånga målgruppen, samt att bryta ett invant tankemönster och en förutfattad mening om att gips inte kan vara ett starkt material. Vi ville att Gyproc skulle sticka ut och direkt väcka intresse på marknaden med den nya produkten.

Resultatet för dessa parametrar blev enligt undersökningen följande:

resultat

Projektledare: Rikard Jevinger
Copywriter: Patrik Vult von Steyern
Art Director: Henrik Stierna

Kund: Gyproc

SSAB lanserar Strenx

27 Apr
27 april, 2015

Strenx är den senaste produktlanseringen från SSAB och nu har den officiella sajten lanserats i veckan. Stålprodukten Strenx är konstruktörernas stål då de nu har möjlighet att skapa fritt med ett starkare och lättare material. SSABs målsättningen är att främja nya idéer som leder till förbättrade produkter, helt i linje med sin strävan efter starkare, lättare material för en mer hållbar värld. Siten har utvecklats av Pyramid och Petra med Sitecore som plattform och den lanserades på femton språk.

www.strenx.com

Strenx

”Men varför förstår kunderna inte?”

02 Nov
2 november, 2014

Jag har en god vän som driver ett framgångsrikt företag i regionen. Som de flesta företagare vill han att verksamheten ska växa och utvecklar kontinuerligt nya lösningar och tjänster. Och trots att dessa är nytänkande och ger reella fördelar går försäljningen av dem trögt. Min gode vän säger ofta ”Jag förstår inte varför det inte är kö framför dörren när våra lösningar är så fördelaktiga. Vi har berättat och berättat, men kunderna verkar inte begripa.”

Det min vän inte förstår är att kundernas brist på reaktion inte handlar om att inte intellektuellt förstå fördelarna. Det gör de säkert. Förklaringen till varför de inte agerar ligger istället inom beteendepsykologin eller ”behavioural economics” – och i detta fall den mentala tumregeln ”status quo bias”.

Mentala tumregler, heuristics, styr de flesta beslut som vi fattar. Vårt agerande blir i högsta grad irrationellt, men eftersom tumreglerna är nedärvda genom generationerna och kopplade till våra samlade erfarenheter har de en mäktig inverkan på våra liv och beslut. Status quo bias, som exempel, innebär kort och gott att vi människor ogillar förändring och tycker det är jobbigt att fatta nya beslut. Tänk själv på var du sitter vid frukostbordet eller vilken väg du tar till jobbet. Inte provar du något nytt varje dag, utan känner dig bekväm med att sitta på samma plats och köra samma väg.

Detsamma gäller min väns kunder. De inser också att det krävs förändring av företagets processer för att implementera de nya lösningarna; kanske till och med en ny organisation för att få det hela att fungera. Svåra beslut och mycket arbete. Då väljer de att fatta det enklaste beslutet av alla – att göra inget.

Kanske känner du igen dig i utmaningen att få omgivningen att förstå och agera som du vill? Kanske känner du också en viss frustration? Lugn, i en ny skrift (som du kan ladda ner här) presenterar vi de fem viktigaste mentala tumreglerna och några enkla knep som du kan använda när du kommunicerar och förhandlar så att beslut tas i ”rätt” (=din) riktning.

Äntligen kan du få kunder (och alla andra) att göra som du vill

Ladda ner skrifter som PDF

Discover a more efficient approach to content marketing on Ruukki’s website

15 Oct
15 oktober, 2014

More and more companies today are “buying in” to content marketing. They understand the tremendous value of creating and distributing relevant and consistent content to attract a clearly defined audience. And perhaps more importantly, they understand that effective content marketing (all communication, really) comes from a well-defined marketing strategy that has management buy-in for the whole communication concept.

Yet, once a strategy is set and management is all in, how do you make sure you can efficiently and effectively put it into practice and keep it up?

Re-using content in existing channels multiplies content marketing efforts

To start, it’s a good idea to define a content strategy that focuses your organization on using the most suitable channels for target-group oriented content. An advantage with approving the overall content and then repurposing it across channels is that you only need to get buy-in from management once, rather than for each individual communication action for the market.

Your website can offer built-in knowledge to personalize content

One obvious channel to convey accurate and consistent messaging is the corporate website, which is ideal for effective re-use and re-purposing of approved content for various target groups. When set up correctly, your website contains a wealth of knowledge about your audience. It’s important to leverage this to create personalized content for each defined target group by knowing who your visitors are and by identifying their behavior on the website.

Ruukki Discover sorts relevant content at visitors’ fingertips

Increasingly, customers are becoming less tolerant of jumping between various channels to find relevant information (from blog to case library to product information to videos, etc.) Instead, they want to search for and be presented with the content they want to see regardless of which format it’s in.

Recently, Pyramid helped Ruukki with a concept to brief the correct information in various levels to web visitors by letting them explore and discover the content from their perspective. Ruukki Discover would re-use already approved content, creating a brand new channel for doing this within their existing website. The goal was to develop a platform with the content in focus that offered a unique design for new, interesting interaction with the visitor.

With the new concept, content is introduced in three levels, making it a lot easier for the visitor to sort what is interesting. After choosing an area of interest from a brief introduction, the visitor can click to the next layer that presents a context of the information. At the last level, the visitor can click for the full scope of in-depth information that, in most cases, already exists in the Ruukki website. The visitor is also, at any level, able to sort, share and subscribe to everything new that happens here. To make it really useful it is, of course, presented in full responsive design and adaptable to all devices.

Ruukki Discover lets visitors decide what is interesting to explore from a content perspective and it allows a seamless mix of articles, blogs, news, product data and videos. A great piece of convincing information can be in any of these channels, but visitors usually don’t have time to sift through and evaluate everything themselves. Now, content can be quickly found via subjects and themes and can be filtered in different context levels in a more engaging way.

With this project, we’ve opened up a whole new way for Ruukki’s customers to Discover their relevant content.

For more information, please contact Rikard Jevinger, Account Director at Pyramid.

rikard@pyramid.se

Visit: www.ruukki.com/Discover

Ruukki Discover webbsajt

Nu hjälper vi byggbranschen att gå ner i vikt

16 Aug
16 augusti, 2013

bloggbild_alfaL

Pyramid fick det ”lätta” uppdraget att hjälpa till med en lanseringskampanj för denna nya produkt från Gyproc, som är det ledande företaget i Skandinavien inom lättbyggnadssystem med syfte att möta behovet av energi- och miljövänliga bygglösningar.

”Sommarens to-do-lista kommer allt närmare och om du tillhör dem som ska bygga om hemma, så har vi en glad nyhet. Du kan nu köpa ErgoLite™ gipsskivor från Gyproc som är revolutionerande lätta – faktiskt hela 25 procent (eller ca 5 kg per skiva). En helt vanlig arbetsdag kan en byggare hantera upp till cirka 100 skivor och med denna viktminskning blir det ett halvt ton mindre i slitage för armar och rygg – varje dag.

Skivans revolutionerande låga vikt har många fördelar förutom den manuella hanteringen. Med reducerad vikt följer även viktiga miljöfördelar och möjligheter till ökad effektivitet i byggprojekten.”

Gör dig 100% tillgänglig

31 Mar
31 mars, 2009

För vissa insats- och förbrukningsvaror är tillgängligheten den absolut viktigaste konkurrensparametern. Kunden upplever ett behov, söker en omedelbar lösning och den leverantör som är enklast att kontakta får ordern.

Är produkten standardiserad och förbrukningen hög, kan ett konsignationslager hos kunden vara en bra lösning. En pall produkter, som ställs in utan kostnad för kunden, får förbrukningen att skjuta i höjden. Räkna av, fyll på och fakturera kunden med jämna intervaller. Som ett alternativ till egna säljare kan en budfirma utnyttjas. Låt buden ha ett antal produkter med sig och titta in till kunden för avräkning och påfyllning när de ändå passerar förbi.

Flera fördelar med globalt samordnad kommunikation

09 Feb
9 februari, 2009

Ofta får vi frågan av våra kunder: Hur mycket ska vi styra centralt och hur mycket ska vi låta de lokala bolagen ansvara för?
Det finns naturligtvis inte en generell sanning, men ett allt globalare, snabbrörligare och mer konkurrensintensivt näringsliv ökar kravet på internationell samordning av kommunikationen.

Fördelarna med ett globalt angreppssätt är betydande:
• Kraftsamling på varumärket. Genom en central styrning av budskap, tonalitet och argument bygger du ett starkt varumärke som uppfattas lika på dina olika marknader.
• Förkortad tid-till-marknad (TTM) är viktigare än någonsin. Genom central utveckling av idéer, strategier och kommunikationsbärare kan du lansera produkten snabbare och samtidigt på alla marknader. De månader du sparar blir till ökad säljtid och intäkter.
• Sänkta produktionskostnader. Det är tämligen självklart att det kostar väsentligt mer att utveckla en kommunikationslösning per marknad, än att göra en gemensam. Bara en så enkel sak som samtryckning kan spara 100 000-tals kronor vid en större lansering. Totalt sett kan man sänka utvecklings- och produktionskostnaden med ca 2/3. Pengar som kan användas till större investeringar i media eller till att anställa en säljare till.
• Investera i företagets framtid, inte agentens. Företag som arbetar med agenter eller distributörer ska inte spendera resurser på att bygga agentens varumärke. Det kan i sämsta fall visa sig vara bortkastade pengar och en förlorad marknad.
• Optimalt resursutnyttjande. Lokal säljpersonal knyts ofta upp i reklamprojekt som tar värdefull säljtid i anspråk.

Under 15 års samarbete med svensk exportindustri har Pyramid utvecklat en arbetsmetodik som underlättar global samordning av kommunikationen.
Klicka här för att ladda ner Pyramids ”Ramverk för global kommunikationssamordning”.

Läs om lanseringen av JBT, en världsledande leverantör av tekniska kvalitetslösningar för för livsmedels- och flygindustrin.