Overall, Super Bowl advertising was a little underwhelming this year. But it’s still easy to sort out some clear winners and losers. Here are a couple of standouts.

Winner: Chrysler: Halftime in America

This ad makes fantastic use of timing (halftime), as well as bringing in a celebrity in a heart-felt, real way. With a quiet, serious, yet still positive vibe, it stands out from all the fog machines, bikinis, and monkeys in suits. And, of course, it’s Clint Eastwood’s voice. That’s enough to make you stop and listen to the actual message.

Loser: TaxACT.com

Free to Pee? Taxes and urine — yep, seems about right. But seriously, give some extra thought to the visual image you want associated with your brand.

Written by Ann-Christin Lindstedt, american english copywriter at Pyramid

Duni tänker med en revolutionerande, ny duk bryta sig in på linnemarknaden. Med engångsmaterialet Evolin®, som känns som linne, ska restauranger förmås att överge den dyra, omständiga och inte alltid så miljövänliga hanteringen med linnedukar.

Pyramid arbetar med kampanjen som nu lämnar en ”teaser-fas” bakom sig för den egentliga lanseringen. Detta sker genom ett virtuellt besök på en bättre restaurang. Med hjälp av en 360°-graders film på kampanjsajten www.evolutionoflinen.com får vi bekanta oss med den helt linnetrogna känslan i materialet.

360° fotografering är inget nytt, men att använda tekniken för film är ännu tämligen oprövat. Duni tar tekniken ett steg längre: via hot spots i filmen kan besökaren klicka in sig på utvalda scener i filmen, även de i 360°, där fördelarna med materialet framhävs ur en mängd olika synvinklar – gästernas, personalens, ägarnas, den kräsne kritikerns.

Denna detalj ställer höga krav på precision och timing.

Evolin® lanseras nu på flera marknader. Pyramid har tagit fram ett mycket omfattande paket med webbsajter på flera språk, annonser, DR-kampanjer, mässkoncept, internt utbildningsmaterial, säljmaterial  med mera.

Projektgrupp Pyramid: Lisa Skarp, projektledare, Micco Grönholm, varumärkesstrateg, Henrik Stierna, Art Director, Jason Ross, Copywriter, Mikael Olsson, Interactive Art Director, Arvid Kandell och Simon Persson, utveckling, Filippa Nelson, produktionsledare.

Det finns olika sätt att förhålla sig till TV-reklam. De flesta zappar vidare för att se om det finns något bättre på någon annan kanal. Men så finns det hard core reklamnördar, vilket man ofta är om man valt reklambranschen som arbetsplats. Vi TITTAR på reklamen, och analyserar den som om de vore verk av Ingmar Bergman.

Nu är årets fest på gång: Super Bowl i USA, fotbolls-matchen ni vet. TV-reklamen som visas analyseras och kommenteras minst lika mycket som matchen i sig. Mediapengarna som investeras är svindlande, en spot kostar miljontals dollar och priset har mer än fyrdubblats de senaste 25 åren. Mellan 2001 och 2010 har företag sänt TV-reklam under Super Bowl för 1,62 miljarder dollar enligt en undersökning av amerikanska Kantar.

Anheuser-Busch InBev som äger Budweiser är den största investeraren, företaget har köpt mediautrymme för 235 miljoner dollar mellan 2001 och 2010. Bara under Super Bowl, alltså.

På söndag, 5 februari, är det dags. Om du bara vill se reklamen, titta här. Det är gott om bilreklam, gärna med lättklädda flickor (vi är ju i USA). Den andra röda tråden tycks i år vara hundar, som finns med i flera av spotarna. Gillar man varken det ena eller det andra kan man alltid gotta sig åt David Beckham som visar kalsonger för H&M. (Men, ärligt talat H&M, vad är nytt med en svartvit film på fotbollsstjärna som visar kallingarna? Dessutom är Beckham i klar nerförsbacke. Men som sagt, i USA…)

TV-reklam håller naturligtvis inte samma klass som Bergman-filmer. Så det får vara ursäktat att analyserna inte heller når upp till den nivån.

P.S. Matchen sänds direkt på TV10 på söndag kväll.

1 januari startade Webbyrån Petra, Pyramids systerbolag med 100 procent fokus på digitala medier. Idag är sajten uppe och springer, samtidigt som en massiv DR-kampanj landar på tusentals marknadsdirektörers och VD:ars bord.

Precis som Pyramid är Petra riktigt, riktigt vass på internationella affärer, men vår målgrupp omfattar naturligtvis alla företag som vill ha bättre kundrelationer med hjälp av digitala medier, oavsett om du säljer skor eller robotar.

Petra är din mänskliga hand i den digitala världen och vår ambition är att du ska förbättra din webbform med oss under 2012. Kom igång!

Nu brydde vi oss inte så mycket om omvärlden, utan fortsatte att arbeta målmedvetet med att leverera starka kommunikationslösningar, och kan idag summera Pyramids starkaste år någonsin. Vi har haft fullt upp med att skapa nya företag, nya varumärkesplattformar, nya webbsidor och nya kampanjer som stärkt våra kunders affärspositioner. I tävlingen Kundens Bästa Byrå blev vi i år, för femte året i rad, högst rankade av alla business-to-business-byråer i Sverige. Vi tackar för förtroendet och lovar att jobba ännu hårdare i framtiden.

Det är tänkvärt hur snabbt omvärlden ändrar sig, eller som en krönikör skrev i DI under helgen: ”Tänk om vi bara kunde få en hederlig gammal lågkonjunktur så man vet vad som gäller”. Men det kommer troligen inte att inträffa igen, inte i en värld där det genomsnittliga innehavet av en aktie är 19 sekunder, i USA.

För oss som ska driva företag gäller det bara att anpassa sig. Att planera mindre och agera desto mer – och snabbare.

Nu står vi alla inför ett utmanande 2012. Många tvekar i snålblåsten, men på Pyramid har vi bestämt oss för att bygga väderkvarnar istället för vindskydd. Därför startar vi webbyrån Petra vid årsskiftet med det tuffa målet att skapa Sveriges bästa webbyrå. Därför har vi den senaste månaden anställt nya, duktiga medarbetare som förstärker oss på alla plan. Därför kommer vi också att fokusera ännu mer på att utveckla samarbetet med våra kunder.

Vi ser fram mot att lyfta till nya höjder tillsammans med ett 30-tal av Nordens mest framgångsrika företag! Vi har fullt upp, men alltid plats för fler som delar våra ambitioner.

Är du intresserad av att diskutera hur vi kan hjälpa dig? Mejla mig!

Scalado är en världsledande utvecklare av teknologi för avancerad bildhantering i mobila enheter, främst telefoner. Lunda-företagets applikation finns nu installerade i en miljard mobila enheter, världen över.

En miljard, nio nollor, inger respekt.

Scalado är kund hos Pyramid och vi har tagit fram deras grafiska profil, webbplattform och övrigt kommunikationsmaterial. Så här gjorde Scalado när de vid sitt tio-årsjubileum 2010 sade hejdå till sin gamla logga och hej till den nya:

Grattis, Scalado! från oss på Pyramid.

De fem enkla budord vi ger alla våra kunder är:
1. Satsa på kommunikation som fokuserar på att ändra beteende, inte attityd.
2. Satsa på storkunderna i din kategori.
3. Satsa på marknader och segment som växer.
4. Satsa på ett smartare erbjudande.
5. Satsa på alternativ kommunikation.

På vår kampanjsida www.vaximotvind.se har vi samlat fakta från världens experter hur satsningar i lågkonjunkturer skapat nya vinnare, tillsammans med handfasta råd om hur du ska agera för att gå ur den här lågkonjunkturen som en vinnare.

Essensen i våra råd är att du inte nödvändigtvis måste satsa mer för att lyckas. Det vi säger är att du ska satsa, men satsa rätt. Välj rätt målgrupp, välj rätt budskap och välj rätt mediekanal.

Den traditionella julhälsningen kan vara hur traditionell som helst, men varför inte använda den till att bygga relationer med dina kunder? Samtidigt kan du ta tillfället i akt att på ett lättsamt sätt berätta om dina produkter.

Årets julhälsning från Bring är en digital julkalender. Eftersom Bring positionerar sig som Nordens logistikleverantör bjuder man på härliga recept till ett nordiskt julbord, ett nytt recept varje dag.

Varje vecka kan man svara på en ny fråga om enkla, men värdefulla Bring-tjänster. De tävlande kan vinna en fin julklapp.

Låt dig inspireras, kanske blir det du som får en julklapp?

Pyramid står för idé, innehåll och programmering av Brings julhälsning.

Att skapa en webbplats med en snygg design och användarvänlig navigering var avgörande för att upprätthålla varumärkets personlighet. Vill du uppfattas som branschledaren med de smartaste lösningarna, måste du också agera som en sådan.

Men sajten är mer än en snygg yta, där finns gott om smart innehåll också – precis som i katamarerna. Utforska fördelarna med kolfiber på djupet, lär dig allt om varje fartyg i produktlinjen och använd den interaktiva kalkylatorn som visar hur mycket pengar du kan spara.

Du kan också gå direkt till CarboCATube, filmkanalen för djupare förståelse om detta tekniska genombrott. Där finns bland annat filmer om produkttestning, hur en CarboCAT byggs från start till färdigt fartyg, samt en vanlig dag på jobbet för ett tjänstefartyg i en vindkraftspark.

CarboCAT och den nya webbsajten kommer att göra ett plask i EWEA Exhibition. Titta in om du råkar ha vägarna förbi Amsterdam i veckan!

Tyvärr blir detta ofta en självuppfyllande profetia. Jag brukar likna agerandet med när en fyrfilig motorväg i Tyskland smalnar ner till tre filer. Det finns inget rationellt skäl till varför inte alla bilar kan fortsätta att köra i samma hastighet – de får plats. Men så bromsar någon nervös person, och så är det helt plötsligt fem kilometer kö.

Jag är övertygad om att vi kommer att se samma sak här – det blir en lågkonjunktur för att alla tror det ska blir en lågkonjunktur och bromsar för säkerhets skull. Det här öppnar nya möjligheter för alla som vill och vågar. För när konkurrenterna hukar sig bakom buskarna i snålblåsten kan de handlingskraftiga företagen ta marknadsandelar och positionera sig för framtiden.

Detta handlar vår kommande kampanj om. Håll ögonen öppna för de tips som gör dig till en vinnare i i uppförsbacken.