Att bloggare bör tas på allvar, och att de inte glömmer så lätt, har inte minst Liza Marklund fått erfara här i Sverige den senaste tiden. Att företag fortfarande har…
Knowledge Management är ett av dagens modeord. Grundtanken är att samla företagets kompetens och göra den tillgänglig för många inom företaget, ofta via ett Intranät. Idag spenderar organisationer enormt mycket…
En definitiv marknadstrend är att det blir allt viktigare att komplettera kärnprodukten med mjukvara för att höja värdet på produkten och särskilja den från konkurrenterna. Denna typ av produktutveckling är…
Konsumtionen i Ryssland har utvecklats starkt under senare år samtidigt som den ekonomiska utvecklingen har stabiliserats. Men lyckosam marknadsföring i Ryssland handlar inte bara om att hantera det kyrilliska alfabetet…
Det finns många exempel på företag som utvecklar produkter utan att förstå marknadens egentliga behov. Hemmablinda av sin tekniska förträfflighet utvecklas i stället produkter som de tror marknaden behöver, men…
Ofta får vi frågan av våra kunder: Hur mycket ska vi styra centralt och hur mycket ska vi låta de lokala bolagen ansvara för?Det finns naturligtvis inte en generell sanning,…
Alla kommunikationsinsatser skall generera resultat. Problemet är dock att det ibland är svårt att sätta mätbara mål, liksom att det ibland är svårt att mäta utfallet. Huvudskälet är sannolikt att…
Positionering handlar, enkelt uttryckt, om att i huvudet på köparna särskilja ett varumärke från alla andra inom samma produktkategori. Det är en strategi som syftar till att skapa en tydlig…
Det finns många undersökningar som visar att en ökad satsning på reklam i lågkonjunktur är den snabbaste och kostnadseffektivaste vägen att nå ökade marknadsandelar, och därigenom ökad försäljning och lönsamhet…
Att definiera ett varumärkes personlighet eller karaktär upplevs ofta som reklammakar-hokus-pokus. En av orsakerna är naturligtvis att vi som arbetar med varumärkesutveckling inte lyckats förmedla vitsen med en väl definierad…