Roger och Margareta avtackades på restaurang Sletten i Humlebæk.

Så har vi nu tackat och firat av två av våra kära medarbetare som av obegriplig anledning valt att sluta hos oss. De påstår att det hör till livets gång, men vi tillåter oss visst tvivel: hur kunde åren gå så fort, till exempel? Och hur kan två så kreativa, ungdomliga och talangfulla personer påstå att de är gamla nog att gå i pension? Nå, Försäkringskassan har ju aldrig fel, eller?

Margareta Temfors-Nicklasson har varit ekonomichef på Pyramid i stort sett under hela byråns nästan 25-åriga (!) historia. Hon vittnar om en spännande resa genom framgångar, IT-yra, motgångar och framgångar igen. Margareta har hållit ordning på debit och kredit, och för den delen kreti och pleti också. Alltså projektledare, kreatörer och allt annat löst folk som av någon anledning klustrar sig på just reklambyråer. Trogna följeslagerskan Smilla har trots sin ringa storlek och föga skräckinjagande uppenbarelse hållit de andra hundarna här på Pyramid på plats. Sådan matte, sådan hund…

Roger Peacock värvades från mikrobiologins värld till Pyramid som engelsk copywriter. Även Roger har stått oss bi i långt mer än 20 års tid och är pappa till ett otal globala kampanjer för svensk exportindustri. Rogers brittiska gentlemannaskap kan inte bättre beskrivas än med följande, alldeles sanna historia ur livet på Pyramid:

Varje fredag har vi vinlotteri. Man lägger en tjuga till föregående veckas vinnare som för pengarna inhandlar tre flaskor vin, en jättefin, en fin och en som är helt anständig. Dragningen sker vid fredagsfikat. Roger, som alltid förhöjde stämningen med sin närvaro dessa stunder, var dock aldrig med i lotteriet. Undertecknad frågade en gång varför, och Roger berättade att han tidigare deltagit, men då han alltid vann någon av flaskorna blev det till slut, i hans tycke, pinsamt. Så han bestämde sig för att avstå, för den kollegiala fredens skull.

På sin sista arbetsdag, fredagen 27 april, deltog Roger ändå i lotteriet. Om han vann? Naturligtvis. Och gentleman som han är såg han till att ta hem det näst bästa, till intet förpliktigande priset, så att vår vinlotteritradition kan fortsätta obruten så länge Pyramid består. Känner vi honom rätt njöt han säkert till fullo av sin Chablis tillsammans med hustrun.

Margareta och Roger avtackades av Pyramid med en trevlig vårutflykt till Louisiana, varefter vi promenerade till restaurang Sletten i Humlebæk hamn.

Testa din sajts mobilitet i Petras simulator.

Just som vi lärt oss begreppet ”adaptiva gränssnitt” dyker termen ”responsiv design” upp. Men det finns ingen anledning till oro, i praktiken handlar det om samma sak: anpassning av webbdesign till olika plattformar. Datorskärmen är numera förpassad till en i mängden av plattformar för visning av webbsajter, snart utkonkurrerad av smarta mobiler och läsplattor.

Webbyrån Petra har redan skrivit om att det säljs fler iPads än datorer och om hur viktigt det är att tänka mobilt, alltid.

Petra vore inte Petra om hon inte skred från ord till handling: i vår mobilsimulator kan du inom bara några sekunder, in real life och med egna ögon se hur just din webbsajt ser ut i mobilen, i läsplattan och naturligtvis också på datorskärmen. Skriv in adressen till sajten du vill testa och håll i hatten!

Här läser du mer om responsiv design. Om du inser att din sajt behöver anpassas, kontakta oss.

Chrome stod för 32,7 % av trafiken, IE 32,5 %. Men redan i måndags var IE tillbaka på toppen med runt 35 % av trafiken och Chrome backade till 30 %.

Slutsatsen som kan dras är att hemma väljer vi Chrome för att vi kan, på jobbet är många mer eller mindre tvingade att använda Internet Explorer.

Värt att notera är att dessa två webbläsare dominerar totalt sett; Mozilla Firefox används av 25 % av surfarna, 7 % surfar via Apples Safari och 2 % via norska Opera.

Allt enligt statistikföretaget Statcounter som baserar sina beräkningar på trafik till tre miljoner webbsajter med sammanlagt runt 15 miljarder sidvisningar i månaden.

Nya AXIS Camera Companions geniala användning av den senaste tekniken – såsom HDTV-bildkvalitet, videolagring på minneskort i kamerorna istället för på otympliga DVR:er, och smarta applikationer för mobil realtidsövervakning via iPhone, iPad eller Android i stället för att vara bunden till en PC – gör produkten idealisk för mindre installationer på upp till 16 kameror.

I ett tidigt skede i produktutvecklingen deltog Pyramid i att skapa produktens namn och har nu tillsammans med Axis utvecklat och samordnat en integrerad global lanseringskampanj för att nå inte bara företagskunder som installatörer och distributörer, utan även slutkunder.

Den globala lanseringskampanjen inkluderar bland annat kommunikationskoncept, kampanjsajt, installatörs- och slutkundsfilmer, broschyrer för de olika målgrupperna och flertalet annonser, såväl print som banners. Produktlanseringen sker i dagarna.

För mer information besök www.axis.com/companion och kampanjsajten www.axiscameracompanion.com

Pyramids arbetsgrupp består av Emma Nilsson, Account Director, Ann-Christin Lindstedt, Copywriter, Anna Wiedner, Art Director, Mikael Olsson, Interactive Art Director och Daniel Söderberg, System Developer.

Som stolt sponsor av Swedish Open – Pyramid står sedan tio år för turneringens webbsajt och andra digitala applikationer – sällar vi oss till skaran av gratulanter.

Och nej, Pyramid är ingen varumärkesbyrå. Vi är och förblir en reklambyrå, med fokus på varumärken. With a license to love.

Ha en underbar kväll med era nära och kära.

Overall, Super Bowl advertising was a little underwhelming this year. But it’s still easy to sort out some clear winners and losers. Here are a couple of standouts.

Winner: Chrysler: Halftime in America

This ad makes fantastic use of timing (halftime), as well as bringing in a celebrity in a heart-felt, real way. With a quiet, serious, yet still positive vibe, it stands out from all the fog machines, bikinis, and monkeys in suits. And, of course, it’s Clint Eastwood’s voice. That’s enough to make you stop and listen to the actual message.

Loser: TaxACT.com

Free to Pee? Taxes and urine — yep, seems about right. But seriously, give some extra thought to the visual image you want associated with your brand.

Written by Ann-Christin Lindstedt, american english copywriter at Pyramid

Säljer mer frön.

Alla marknadsförare drömmer om att hitta kundlöftet som träffar målgruppen i magen och får dem att känna och agera som vi vill; i de flesta fall köpa mer av vår produkt.

”An only budgie is a lonely budgie” är en slogan som myntades av brittiske copywritern Murray Walker för fågelmatstillverkaren Trill. Med en kort mening fick han målgruppen att känna för ensamma undulater – och fördubblade samtidigt försäljningen av fågelmat.

En annat exempel är lanseringen av Lätta. Istället för att vända sig till de som behövde banta, som alla andra lättprodukter gjorde, valde Lätta kundlöftet ”För dig som bestämt dig för att inte bli fet”. Med detta grepp sålde Lätta enorma volymer av produkten till personer med normal kroppsbyggnad, istället för att fightas med konkurrenterna på en mycket mindre marknad.

Samma principer gäller inom business-to-business. En av våra kunder utvecklar och marknadsför världens säkraste kabelgenomföringssystem för bland annat fartyg och kärnkraftverk. Med kundlöftet ”Putting Safety First” leds potentiella kunder till produkten, för få, om någon är beredd att tycka något annat än att säkerhet är det allra viktigaste vid den här typen av installationer.

Att få potentiella kunder att ”göra rätt” är både enkelt och svårt. Modern forskning har kommit långt i hur hjärnan fungerar och vad som styr våra val, bl a genom Daniel Kahneman och Amos Tversky’s arbete inom Behavioural Economics.

Med rätt kunskap i basen, och med rätt känsla i lösningen, går det ibland att dubbla försäljningen.

Duni tänker med en revolutionerande, ny duk bryta sig in på linnemarknaden. Med engångsmaterialet Evolin®, som känns som linne, ska restauranger förmås att överge den dyra, omständiga och inte alltid så miljövänliga hanteringen med linnedukar.

Pyramid arbetar med kampanjen som nu lämnar en ”teaser-fas” bakom sig för den egentliga lanseringen. Detta sker genom ett virtuellt besök på en bättre restaurang. Med hjälp av en 360°-graders film på kampanjsajten www.evolutionoflinen.com får vi bekanta oss med den helt linnetrogna känslan i materialet.

360° fotografering är inget nytt, men att använda tekniken för film är ännu tämligen oprövat. Duni tar tekniken ett steg längre: via hot spots i filmen kan besökaren klicka in sig på utvalda scener i filmen, även de i 360°, där fördelarna med materialet framhävs ur en mängd olika synvinklar – gästernas, personalens, ägarnas, den kräsne kritikerns.

Denna detalj ställer höga krav på precision och timing.

Evolin® lanseras nu på flera marknader. Pyramid har tagit fram ett mycket omfattande paket med webbsajter på flera språk, annonser, DR-kampanjer, mässkoncept, internt utbildningsmaterial, säljmaterial  med mera.

Projektgrupp Pyramid: Lisa Skarp, projektledare, Micco Grönholm, varumärkesstrateg, Henrik Stierna, Art Director, Jason Ross, Copywriter, Mikael Olsson, Interactive Art Director, Arvid Kandell och Simon Persson, utveckling, Filippa Nelson, produktionsledare.

Det finns olika sätt att förhålla sig till TV-reklam. De flesta zappar vidare för att se om det finns något bättre på någon annan kanal. Men så finns det hard core reklamnördar, vilket man ofta är om man valt reklambranschen som arbetsplats. Vi TITTAR på reklamen, och analyserar den som om de vore verk av Ingmar Bergman.

Nu är årets fest på gång: Super Bowl i USA, fotbolls-matchen ni vet. TV-reklamen som visas analyseras och kommenteras minst lika mycket som matchen i sig. Mediapengarna som investeras är svindlande, en spot kostar miljontals dollar och priset har mer än fyrdubblats de senaste 25 åren. Mellan 2001 och 2010 har företag sänt TV-reklam under Super Bowl för 1,62 miljarder dollar enligt en undersökning av amerikanska Kantar.

Anheuser-Busch InBev som äger Budweiser är den största investeraren, företaget har köpt mediautrymme för 235 miljoner dollar mellan 2001 och 2010. Bara under Super Bowl, alltså.

På söndag, 5 februari, är det dags. Om du bara vill se reklamen, titta här. Det är gott om bilreklam, gärna med lättklädda flickor (vi är ju i USA). Den andra röda tråden tycks i år vara hundar, som finns med i flera av spotarna. Gillar man varken det ena eller det andra kan man alltid gotta sig åt David Beckham som visar kalsonger för H&M. (Men, ärligt talat H&M, vad är nytt med en svartvit film på fotbollsstjärna som visar kallingarna? Dessutom är Beckham i klar nerförsbacke. Men som sagt, i USA…)

TV-reklam håller naturligtvis inte samma klass som Bergman-filmer. Så det får vara ursäktat att analyserna inte heller når upp till den nivån.

P.S. Matchen sänds direkt på TV10 på söndag kväll.