Tag Archive for: kampanj

Alfa Laval utnyttjar inbound marketing för att vinna
nya kunder

29 Jan
29 januari, 2018

Alfa Laval lever efter devisen ”digital first”. Som kunskapsledare ligger det då när till hands att förse kunderna med information som gör att de kan optimera sin verksamhet.

Alfa Laval DuroShell är en innovativ värmeväxlare som kan ersätta äldre och mindre effektiva lösningar, sk ”shell and tube”, inom t ex kemisk industri. Som en uppföljning till lanseringen genomförs just nu en omfattande inbound-kampanj. Marknaden bearbetas via smarta digitala kanaler som kontinuerligt optimeras. Intresserade prospects leds till kampanjsiten där de får tillgång till visst innehåll medan de behöver registrera sig för mer omfattande.

En stor succe. Titta på alfalaval/duroshell så får du ett bra exempel på hur en site kan optimeras för konvertering.

Uppförsbacke eller möjlighet?

24 Nov
24 november, 2011

Det hann knappt bli högkonjunktur innan det vände ner igen. PIIGS-länderna lägger en grå hinna över motivation och framtidssyn. ”Det går bra, men vi har foten på bromsen” har blivit den vanligaste kommentaren runt läget i Dagens Industri, troligen för att blidka finansmarknadens krav på handlingskraft.

Tyvärr blir detta ofta en självuppfyllande profetia. Jag brukar likna agerandet med när en fyrfilig motorväg i Tyskland smalnar ner till tre filer. Det finns inget rationellt skäl till varför inte alla bilar kan fortsätta att köra i samma hastighet – de får plats. Men så bromsar någon nervös person, och så är det helt plötsligt fem kilometer kö.

Jag är övertygad om att vi kommer att se samma sak här – det blir en lågkonjunktur för att alla tror det ska blir en lågkonjunktur och bromsar för säkerhets skull. Det här öppnar nya möjligheter för alla som vill och vågar. För när konkurrenterna hukar sig bakom buskarna i snålblåsten kan de handlingskraftiga företagen ta marknadsandelar och positionera sig för framtiden.

Detta handlar vår kommande kampanj om. Håll ögonen öppna för de tips som gör dig till en vinnare i i uppförsbacken.

Hemligheten som skiljer information från kommunikation

02 Nov
2 november, 2009

Kort och gott är den skillnaden mellan att prata till hjärnan eller hjärtat. Information innehåller (ofta) alla fakta, men saknar det extra värde som får en potentiell kund att verkligen ändra beteende och köpa produkten. Den legendariska reklamgurun David Ogilvy definierade en gång detta som ”If you want to move goods, you have to move people”.

David Ogilvy låg bakom många legendariska kampanjer för bl a Volkswagen och avsåg det enkla faktum att ett företag måste vinna kundens hjärta för att få honom att köpa. Att få kunden att känna, tycker och må bra är ofta den effektivaste vägen mot ett ändrat beteende.

Och nu är det bevisat (igen) genom en serie fantastiska filmer för Volkswagens nya miljöprogram. Kampanjen heter ”Rolighetsteorin” och visar hur man med känslor kan förändra beteende. Starta filmklippet och njut i två minuter.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw[/youtube]

PS. Filmen ”Pianotrappan” toppar nu The Viral Video Chart och är världens mest virala film genom tiderna. Det innebär att det är den video som oftast skickats vidare och diskuterats mest bland bloggare och på Twitter. DS

Bring hårdsatsar på e-tjänster

22 Oct
22 oktober, 2009

e-tjanster_bringBring är Nordens ledande leverantör av logistiklösningar. Bolaget ägs av Posten Norge och har sitt huvudkontor i Oslo.

E-tjänster blir allt viktigare för att effektivisera relationen med kunderna. Under sommaren lanserade Pyramid Online Salg Pakker, där kunden kan beställa och betala paket via Internet.

Hjälten i kampanjen är ett litet sött e-paket.

Världspremiär för ABS EffeX

13 Oct
13 oktober, 2009

abs_kampanjsida10.30 lokal tid i Orlando, Florida, var det världspremiär för ABS EffeX via en internationell presskonferens som sändes via webben över hela världen.
Det var också startskottet för ABS mest omfattande lansering någonsin som nu löper igång på 20 marknader.

ABS EffeX är en ny generation dränkbara pumpar som är först på marknaden att innehålla en högeffektsmotor. Med ökad effekt minskar energiförbrukning och övrig miljöpåverkan. Pumparna används i reningsverk, pumpstationer, etc.

Pyramid har utvecklat strategi, koncept och den omfattande kampanjen.
Besök kampanjsiten!

VA.se delar synen på den nya kreativiteten

12 Dec
12 december, 2008

”Nätet har gett oss alla de möjligheter vi drömt om för att lyssna till, kunna kommunicera med, samtala med och kanske till och med samarbeta med våra kunder och läsare.” Det konstaterar Mikael Zackrisson, webbchef på VA.se. I ett inlägg publicerat den 9 december, reflekterar han över internts fantastiska möjligheter – och då särskilt möjligheterna med sociala media – och hur illa de utnyttjas av de flesta. ”Många företag pratar vältaligt om att ‘lyssna på kunderna’. Vi i media envisas med att basunera ut ‘sanningen’ varenda dag, och hoppas att läsarna ska acceptera vår verklighetsbeskrivning.”

Zackrisson skriver han, på konferensen Disruptive Media, imponerades av 23 årige Peter Parkes, från brittiska We Are Social. Parkes angav följande fem skäl till varför alla företag och organisationer borde börja med sociala medier:

  1. Det är i princip gratis. Medieutrymmet kostar ingenting, jämfört med traditionella kampanjer.
  2. Det går att börja på en gång. Att börja blogga, lyssna på kunderna och försöka ge ärlig respons kräver inga förberedelser.
  3. Du får belöning omgående i form av ökat förtroende hos dina kunder/läsare.
  4. Du spar pengar. Varje missnöjd kund som blir nöjd sparar sköna slantar hos supporten, kundtjänsten och i förlängningen hela företaget.
  5. Du får energi av detta.

Mikael Zackrisson sammanfattar sina intryck träffsäkert: ”…vi står inför ett paradigmskifte som kommer att påskyndas ytterligare av den pågående finanskrisen. Nätet gav oss möjligheten att göra oss hörda, nu har vi ledsnat på att bli tilltalade som barn, objektifierade som ‘kunder’, ‘konsumenter’ eller ‘köpare’. Vi vill ha samtalet, dialogen, relationen. Får vi den är vi beredda att göra allt det som en person som är förtjust gör: förbehållslöst älska våra produkter och varor.”

Jag instämmer. Och det gäller inte bara B2C, utan i minst lika stor utsträckning B2B. Gå gärna in på www.nyakreativiteten.se så får du en introduktion till Pyramids syn på saken. Tänk sedan efter hur du gör idag och hur du kanske borde göra i morgon.

Och glöm inte att därefter dela med dig av dina funderingar, åsikter och insikter (t.ex. genom att kommentera det här blogginlägget).

(Mikaels inlägg kan du läsa här.)