Kommunikation är enkelt, men samtidigt oändligt svårt. När man som reklamköpare ska utvärdera reklambyråns förslag kan det vara värt att relatera lösningen till reklamgurun Bill Bernbachs tre budord: Koncentrera, Dominera…
Ofta får vi frågan av våra kunder: Hur mycket ska vi styra centralt och hur mycket ska vi låta de lokala bolagen ansvara för?Det finns naturligtvis inte en generell sanning,…
Positionering handlar, enkelt uttryckt, om att i huvudet på köparna särskilja ett varumärke från alla andra inom samma produktkategori. Det är en strategi som syftar till att skapa en tydlig…
Olle Wästberg, tidigare Sveriges generalkonsul i New York och numera generaldirektör för Svenska Institutet (SI), skriver i sitt nyhetsbrev att den framgångsrika Obama-kampanjen på Internet skall fortsätta även under presidentskapet….