En vanlig missuppfattning bland B2B-marknadsförare är att varumärket spelar mindre roll inom B2B än inom B2C. Resonemanget låter ofta ungefär så här: 1. Konsumentvarumärken baseras huvudsakligen på emotionella lockelser —…
november månads krönika i branschtidningen Advertising Age, presenterar positioneringsgurun Al Ries huvudskälet till varför Barack Obama vann det amerikanska presidentvalet. I sin underrubrik skriver han att ”den 4 november 2008…