En produkt är en vara, tjänst eller idé som tillgodoser organisationers, sociala gruppers eller privatpersoners behov och önskemål. Ett varumärke är en brokig samling tankar, känslor och åsikter som kanaliseras…
Ingen har väl undgått utvecklingen de senaste åren mot att företag och varumärken i allt högre grad vill – eller bör – bli mer syftesdrivna. Två av inspirationskällorna för detta…
Om någon skulle ställa frågan ”Varför ska jag investera i marknadsföring och i vårt varumärke?” blir det korta svaret ”För att sälja mer lönsamt”. Att sälja mer är tämligen enkelt,…
LinkedIn har växt till en av världens största sociala plattformar med 500 miljoner medlemmar över hela världen. Förutom att hålla koll på affärsnätverket är LinkedIn en förträfflig kanal för rekrytering…
Brand extension, varumärkesutvidgning, är ett ämne som gett upphov till mycket diskussioner. En del, bl.a. Al Ries och Jack Trout, hävdar att om varumärket sprids över för många produkter blir…
Account Based Marketing är en teknik att bearbeta nyckelprospects genom ett budskap som enbart riktas till beslutsfattare i just målföretaget. Genom att ditt företag syns frekvent för just dessa företag…
Ett varumärke är inte varan eller tjänsten du köper, inte heller din relation till säljaren eller företaget. Däremot påverkar varan eller tjänsten – liksom dina kontakter med företaget – upplevelsen…
Positionering är den viktigaste marknadsförings- och försäljningsstrategin. Den utgör skillnaden mellan att upplevas som unik och att vara en i mängden. Den kan motivera högre pris , stimulera till lojalitet bortom det…
When it comes to sports reporting, mine would be about as detailed as Monica’s from Friends: “… the high today was forty-five and, oh, teams played sports.” Now, I grew…
Managementgurun Peter Drucker sa en gång att ”In business, only marketing and product development are investments. Everything else is a cost”. Engelsmannen Rory Sutherland, som bl.a. varit ordförande för engelska…
Att definiera ett varumärkes personlighet eller karaktär upplevs ofta som reklammakar-hokus-pokus. En av orsakerna är naturligtvis att vi som arbetar med varumärkesutveckling inte lyckats förmedla vitsen med en väl definierad…
2018 blev ett rekordår för reklambyrån Pyramid, den digitala byrån Petra och varumärkesbyrån Graal. Drygt hälften av företagens intäkter kommer från kunder utanför Sverige, där Finland blivit en allt viktigare…