Många marknadsförare ser det som en utmaning att övertyga VD, ekonomichef och övriga i ledningsgruppen om värdet av marknadsföring. Och visst kan detta vara en uppförsbacke men i många fall…
För många inom IT-världen är Gartners ”technology maturity curve”, eller som den också kallas, Gartners ”hype cycle”, en standardreferens för att förstå hur långt olika datatekniklösningar har kommit när det…
Köpresan, customer journey analysis, customer experience mapping – kärt barn har många namn. Men oavsett vilket namn vi väljer för detta, att förstå hur kunden agerar på vägen mot att…
Alla som är intresserade av reklameffekter och marknadsföringens påverkan på lönsamheten bör ha koll på vad Les Binet och Peter Field har för sig. Dessa ”Godfathers of Marketing Effectiveness” har…
Managemengurun Peter Drucker sa en gång att ”Ett företag har bara två, och bara dessa två, verkligt grundläggande funktioner: marknadsföring och utveckling. Marknadsföring och utveckling skapar resultat, alla andra funktioner…
Ingen har väl undgått utvecklingen de senaste åren mot att företag och varumärken i allt högre grad vill – eller bör – bli mer syftesdrivna. Två av inspirationskällorna för detta…
Managementgurun Peter Drucker sa en gång att ”In business, only marketing and product development are investments. Everything else is a cost”. Engelsmannen Rory Sutherland, som bl.a. varit ordförande för engelska…
Svenskan är ett rikt och varierat språk på många sätt, men ibland har det sina begränsningar. ”Effektiv” är ett exempel på detta, där bristen på tydlighet och oförmågan att hålla…
När Les Binet och Peter Field pratade på SprintAd-dagen var det lapp på luckan. Intresset var stort, eftersom knappast någon har mer på fötterna när det gäller reklameffekter än dessa…
För några dagar sedan startade Den Stora Affischkampanjen i Sverige. Jag tänker naturligtvis på våra partiers valaffischer. Det är ”gratis” ytor, så kostnaden för partierna blir hanterbar jämfört med om…