En vanlig missuppfattning bland B2B-marknadsförare är att varumärket spelar mindre roll inom B2B än inom B2C. Resonemanget låter ofta ungefär så här: 1. Konsumentvarumärken baseras huvudsakligen på emotionella lockelser —…
“Nätet har gett oss alla de möjligheter vi drömt om för att lyssna till, kunna kommunicera med, samtala med och kanske till och med samarbeta med våra kunder och läsare.”…
Visste du att vi i Sverige saknar en enhetlig definition av ordet ”marknadsföring”? Det, menar jag, har bl.a. fått konsekvenser för hur svenska företag organiseras och för den roll svenska…
Bra reklam handlade fram tills för några år sedan mest om att skapa ett uppseendeväckande och intressant budskap som sedan publicerades i någon av de etablerade mediekanalerna (helst som en…
Har du tänkt på att reklambyråer generellt är usla på att positionera sig själva? Jag gjorde ett snabbt nedslag i några av landets största och mest framgångsrika byråers hemsidor för…
november månads krönika i branschtidningen Advertising Age, presenterar positioneringsgurun Al Ries huvudskälet till varför Barack Obama vann det amerikanska presidentvalet. I sin underrubrik skriver han att ”den 4 november 2008…