Det har diskuterats i årtionden huruvida det är bra eller dåligt att låta sitt varumärke bli en generisk beteckning på den produktkategori man verkar inom. Några av Pyramids kunder har…
Kommunikation är enkelt, men samtidigt oändligt svårt. När man som reklamköpare ska utvärdera reklambyråns förslag kan det vara värt att relatera lösningen till reklamgurun Bill Bernbachs tre budord: Koncentrera, Dominera…
Vid alla lanseringar är den interna införsäljningen minst lika viktig som den externa. Är organisationen inte informerad om varför en ny produkt har tagits fram, hur den ska säljas, och…
Twitter, den ledande microbloggtjänsten som vi skrivit om här och här, används mer och mer medvetet i marknadskonversationen av framsynta företag. Biljätten Ford har en chef för sociala medier, Scott…
Vet du exakt hur ditt varumärke driver försäljning? Kan du i siffror redovisa vilken specifik typ av associationer till ditt varumärke, eller vilket varumärkeslöfte, som kommer att ge dig högst…
I dagens snabbrörliga värld blir tiden till marknad en allt viktigare konkurrensparameter. Kortare produktlivscykler och konkurrenter som snabbt kopierar intressanta lösningar, gör den tid en produkt är unik och kan…
Att bloggare bör tas på allvar, och att de inte glömmer så lätt, har inte minst Liza Marklund fått erfara här i Sverige den senaste tiden. Att företag fortfarande har…
Knowledge Management är ett av dagens modeord. Grundtanken är att samla företagets kompetens och göra den tillgänglig för många inom företaget, ofta via ett Intranät. Idag spenderar organisationer enormt mycket…
En definitiv marknadstrend är att det blir allt viktigare att komplettera kärnprodukten med mjukvara för att höja värdet på produkten och särskilja den från konkurrenterna. Denna typ av produktutveckling är…