Is the idea of B2C Lovemarks transferable to a B2B context? If so, how should a B2B Lovemark be characterized? Based on the theories of Saatchi and Saatchi CEO Kevin…
Har du koll på dina fiender? Vet din organisation — från produktutveckling till försäljning — vem eller vad ni skall besegra (och på vilket slagfält)?En väl definierad fiende kan ibland…
Helsingborgs Dagblad skriver insiktsfullt om varumärket Henrik Larsson, mannen som dominerat svensk fotboll under så många år. Ett tecken om något på hans storhet är att tillochmed mina brasilianska (=fotbollstokiga)…
För ungefär ett år sedan inledde Gotlands Kommun ett arbete för att utveckla varumärket Gotland. Initiativet kom från näringslivet på ön och Gotlands Kommun tog ansvaret som huvudman. Kommunen i…
En vanlig missuppfattning bland B2B-marknadsförare är att varumärket spelar mindre roll inom B2B än inom B2C. Resonemanget låter ofta ungefär så här: 1. Konsumentvarumärken baseras huvudsakligen på emotionella lockelser —…
En enkel fråga, omöjlig att besvara. Miljontals företagsledare runt världen kan bara gissa. Att vi är på väg in i en djup lågkonjunktur är nog alla överens om, och att…
Visste du att vi i Sverige saknar en enhetlig definition av ordet ”marknadsföring”? Det, menar jag, har bl.a. fått konsekvenser för hur svenska företag organiseras och för den roll svenska…
– Det där fåret kan prata, hörde jag från baksätet imorse, på väg till dagis och jobbet. Min tre-åriga dotter satt och betraktade sin omgivning och fick syn på Tele2:s…
När konjunkturen viker är många företags strategi att huka sig och försöka få så mycket lä som möjligt för den bistra vinden och accepterar en vikande eller tom minskande omsättning…
Har du tänkt på att reklambyråer generellt är usla på att positionera sig själva? Jag gjorde ett snabbt nedslag i några av landets största och mest framgångsrika byråers hemsidor för…