Archive for month: december, 2010

Lita aldrig på en smal kock

08 Dec
8 december, 2010

En god vän till mig som var köksmästare på en av Helsingborgs bästa krogar fällde en gång detta kategoriska uttalande. Skälet var enkelt – om inte kocken tycker maten är tillräckligt god för att rikligt låta sig smaka av den så är den kanske inte så god som den borde vara.

Samma princip gäller för mycket annat i livet. De personer och de företag som levererar de bästa lösningarna lever ofta precis som man lär och delar därmed av sig av sin passion till kunderna.

Igår blev jag uppringd av en säljare som ville sälja en ekonomisk analys av svenska reklambyråer. Han berättade entusiastiskt att Pyramid låg i topp inom ekonomisk utveckling och lönsamhet och tyckte självklart att vi skulle köpa rapporten för att använda som argument mot potentiella kunder.

Då slog det mig, under 25 år i reklambranschen har jag ALDRIG fått frågan om hur lönsamma vi är från en potentiell kund. Frågan finns ibland indirekt med i större upphandlingar där man ska skicka in några bokslut, men utöver det verkar ingen bry sig eller se det som en viktig urvalsparameter.

Före mig är det konstigt. Reklambyråns huvuduppgift måste alltid vara att stärka kundens affär, dvs hjälpa kunden att sälja mer eller lönsammare. Om man inte framgångsrikt praktiserar samma teser på sin egen verksamhet tyder ju det på att a) man struntar i lönsamhet eller b) man vet inte hur man skapar den.

Därför, om du vill ha en reklambyrå som ökar din lönsamhet se till att välja reklambyrå som kan bevisa att de kan göra affärer och skapa lönsamhet.

För kom ihåg, lita aldrig på en smal kock…

Ful hemsida ger färre besök

01 Dec
1 december, 2010

googleFrån och med alldeles nyligen blev det svårare att bortse från att din hemsida ser gräslig ut (om den gör det…). Google har lanserat Instant Preview – den uppmärksamme har förstås redan klickat på det lilla förstoringsglaset intill sökrubriken. Då visas en miniatyrbild av hemsidan i fråga. Testa!

Än så länge fungerar bara Google Instant Preview med organisk sökning, det vill säga förhandsvisning finns inte på köpta länkar. De designers som envist biter sig fast vid Flash har heller inget att hämta med Google Instant preview. Sökmotorer kan fortfarande inte läsa Flash.

Så även om du rankar högt i sökmotorerna på grund av bra innehåll är det inte säkert att kunderna väljer att besöka din sajt. Vi blir alla alltmer kräsna vad gäller design och tydlighet. Sök på ditt företag eller din bransch och testa några förhandsvisningar. Och handen på hjärtat, vem skulle du välja?

Är du redo för en redesign som både tilltalar sökmotorer och ögat hos en potentiell kund?