Det är nu du har chansen. Alla är trötta efter en lång och seg lågkonjunktur, även om backens krön börjar skymta på avstånd. Alla längtar efter den härliga nedförsbacken, när…
”Räven behärskar många saker, men igelkotten behärskar en stor sak.” Det här citatet är hämtat från en vers av den grekiske poeten Archilochos, och är grundtesen i Isaiah Berlins essä…
Positionering handlar, enkelt uttryckt, om att i huvudet på köparna särskilja ett varumärke från alla andra inom samma produktkategori. Det är en strategi som syftar till att skapa en tydlig…
Att definiera ett varumärkes personlighet eller karaktär upplevs ofta som reklammakar-hokus-pokus. En av orsakerna är naturligtvis att vi som arbetar med varumärkesutveckling inte lyckats förmedla vitsen med en väl definierad…
– Det där fåret kan prata, hörde jag från baksätet imorse, på väg till dagis och jobbet. Min tre-åriga dotter satt och betraktade sin omgivning och fick syn på Tele2:s…
Har du tänkt på att reklambyråer generellt är usla på att positionera sig själva? Jag gjorde ett snabbt nedslag i några av landets största och mest framgångsrika byråers hemsidor för…
november månads krönika i branschtidningen Advertising Age, presenterar positioneringsgurun Al Ries huvudskälet till varför Barack Obama vann det amerikanska presidentvalet. I sin underrubrik skriver han att ”den 4 november 2008…