Archive for month: februari, 2012

Swedish Open bäst x 10

28 Feb
28 februari, 2012

För tionde året i rad har tennisspelarna utsett Swedish Open till årets tennisturnering. Båstad får utmärkelsen i konkurrens med 42 andra turneringar i den så kallade 250-kategorin.

Som stolt sponsor av Swedish Open – Pyramid står sedan tio år för turneringens webbsajt och andra digitala applikationer – sällar vi oss till skaran av gratulanter.

Så hjärtans gärna, men rosor är passé

14 Feb
14 februari, 2012

Alla som varit i Båstad med oss de senaste åren vet hur mycket vi älskar att jobba. Och hur vi älskar alla våra kunder. Så nu såhär vid slutet av den arbetade delen av Alla hjärtans dag delar vi en artikel i SvD där Micco, vår varumärkesexpert, berättar om hur kärleken kan lysa upp det mest strikta varumärkesarbete.

Och nej, Pyramid är ingen varumärkesbyrå. Vi är och förblir en reklambyrå, med fokus på varumärken. With a license to love.

Ha en underbar kväll med era nära och kära.

The Best and the Worst of Super Bowl Ads 2012

06 Feb
6 februari, 2012

A much-anticipated event happened in the USA yesterday. For old and new players alike, years of hard work, dedication, and millions of dollars culminated in this moment. The Super Bowl ads. (Oh, and teams played sports, but that’s not important right now.)

Overall, Super Bowl advertising was a little underwhelming this year. But it’s still easy to sort out some clear winners and losers. Here are a couple of standouts.

Winner: Chrysler: Halftime in America

This ad makes fantastic use of timing (halftime), as well as bringing in a celebrity in a heart-felt, real way. With a quiet, serious, yet still positive vibe, it stands out from all the fog machines, bikinis, and monkeys in suits. And, of course, it’s Clint Eastwood’s voice. That’s enough to make you stop and listen to the actual message.

Loser: TaxACT.com

Free to Pee? Taxes and urine — yep, seems about right. But seriously, give some extra thought to the visual image you want associated with your brand.

Written by Ann-Christin Lindstedt, american english copywriter at Pyramid

”An only budgie is a lonely budgie”

03 Feb
3 februari, 2012
An only budgie is a lonely budgie

Säljer mer frön.

Alla marknadsförare drömmer om att hitta kundlöftet som träffar målgruppen i magen och får dem att känna och agera som vi vill; i de flesta fall köpa mer av vår produkt.

”An only budgie is a lonely budgie” är en slogan som myntades av brittiske copywritern Murray Walker för fågelmatstillverkaren Trill. Med en kort mening fick han målgruppen att känna för ensamma undulater – och fördubblade samtidigt försäljningen av fågelmat.

En annat exempel är lanseringen av Lätta. Istället för att vända sig till de som behövde banta, som alla andra lättprodukter gjorde, valde Lätta kundlöftet ”För dig som bestämt dig för att inte bli fet”. Med detta grepp sålde Lätta enorma volymer av produkten till personer med normal kroppsbyggnad, istället för att fightas med konkurrenterna på en mycket mindre marknad.

Samma principer gäller inom business-to-business. En av våra kunder utvecklar och marknadsför världens säkraste kabelgenomföringssystem för bland annat fartyg och kärnkraftverk. Med kundlöftet ”Putting Safety First” leds potentiella kunder till produkten, för få, om någon är beredd att tycka något annat än att säkerhet är det allra viktigaste vid den här typen av installationer.

Att få potentiella kunder att ”göra rätt” är både enkelt och svårt. Modern forskning har kommit långt i hur hjärnan fungerar och vad som styr våra val, bl a genom Daniel Kahneman och Amos Tversky’s arbete inom Behavioural Economics.

Med rätt kunskap i basen, och med rätt känsla i lösningen, går det ibland att dubbla försäljningen.

Duni lanserar nytt material med 360° film

02 Feb
2 februari, 2012

Evolin®

Duni tänker med en revolutionerande, ny duk bryta sig in på linnemarknaden. Med engångsmaterialet Evolin®, som känns som linne, ska restauranger förmås att överge den dyra, omständiga och inte alltid så miljövänliga hanteringen med linnedukar.

Pyramid arbetar med kampanjen som nu lämnar en ”teaser-fas” bakom sig för den egentliga lanseringen. Detta sker genom ett virtuellt besök på en bättre restaurang. Med hjälp av en 360°-graders film på kampanjsajten www.evolutionoflinen.com får vi bekanta oss med den helt linnetrogna känslan i materialet.

360° fotografering är inget nytt, men att använda tekniken för film är ännu tämligen oprövat. Duni tar tekniken ett steg längre: via hot spots i filmen kan besökaren klicka in sig på utvalda scener i filmen, även de i 360°, där fördelarna med materialet framhävs ur en mängd olika synvinklar – gästernas, personalens, ägarnas, den kräsne kritikerns.

Denna detalj ställer höga krav på precision och timing.

Evolin® lanseras nu på flera marknader. Pyramid har tagit fram ett mycket omfattande paket med webbsajter på flera språk, annonser, DR-kampanjer, mässkoncept, internt utbildningsmaterial, säljmaterial  med mera.

Projektgrupp Pyramid: Lisa Skarp, projektledare, Micco Grönholm, varumärkesstrateg, Henrik Stierna, Art Director, Jason Ross, Copywriter, Mikael Olsson, Interactive Art Director, Arvid Kandell och Simon Persson, utveckling, Filippa Nelson, produktionsledare.

Årets TV-högtid för hard core reklamnördar

01 Feb
1 februari, 2012

Super Bowl XLVI

Det finns olika sätt att förhålla sig till TV-reklam. De flesta zappar vidare för att se om det finns något bättre på någon annan kanal. Men så finns det hard core reklamnördar, vilket man ofta är om man valt reklambranschen som arbetsplats. Vi TITTAR på reklamen, och analyserar den som om de vore verk av Ingmar Bergman.

Nu är årets fest på gång: Super Bowl i USA, fotbolls-matchen ni vet. TV-reklamen som visas analyseras och kommenteras minst lika mycket som matchen i sig. Mediapengarna som investeras är svindlande, en spot kostar miljontals dollar och priset har mer än fyrdubblats de senaste 25 åren. Mellan 2001 och 2010 har företag sänt TV-reklam under Super Bowl för 1,62 miljarder dollar enligt en undersökning av amerikanska Kantar.

Anheuser-Busch InBev som äger Budweiser är den största investeraren, företaget har köpt mediautrymme för 235 miljoner dollar mellan 2001 och 2010. Bara under Super Bowl, alltså.

På söndag, 5 februari, är det dags. Om du bara vill se reklamen, titta här. Det är gott om bilreklam, gärna med lättklädda flickor (vi är ju i USA). Den andra röda tråden tycks i år vara hundar, som finns med i flera av spotarna. Gillar man varken det ena eller det andra kan man alltid gotta sig åt David Beckham som visar kalsonger för H&M. (Men, ärligt talat H&M, vad är nytt med en svartvit film på fotbollsstjärna som visar kallingarna? Dessutom är Beckham i klar nerförsbacke. Men som sagt, i USA…)

TV-reklam håller naturligtvis inte samma klass som Bergman-filmer. Så det får vara ursäktat att analyserna inte heller når upp till den nivån.

P.S. Matchen sänds direkt på TV10 på söndag kväll.