Digitala plattformar ger en rad nya möjligheter. Du ökar effektiviteten genom databaserade beslut. B2B-produkter går alldeles utmärkt att sälja on-line. Och du måste ge en upplevelse som matchar vad ditt…
En av grundstenarna inom positioneringsstrategi är differentiering. En stark position bygger ofta på att vi upplevs som annorlunda inom ett område som har betydelse för kunden. Differentieringen kan vara rationell…
Bring är ett av Nordens ledande logistikföretag. Liksom kollegorna i branschen är en stor och intressant målgrupp e-handeln som växer kraftig. Men hur vinner man e-handlarnas hjärta bland alla andra…
Alfa Laval är ett av världens ledande företag inom värmeöverföring, separation och flödeshantering. Företagets produkter säljs över hela världen via egna säljbolag och ett stort distributörsnätverk. Men kundernas köpprocesser utvecklas…
Pyramid är en av grundarna till Imagepartners, ett internationellt nätverk av byråer i Europa, USA och Asien (imagepartners.com). Regelbundet utnyttjar vi nätverket i projekt för marknadsinsikt, att adaptera koncept och…
Ett varumärke är inte varan eller tjänsten du köper, inte heller din relation till säljaren eller företaget. Däremot påverkar varan eller tjänsten – liksom dina kontakter med företaget – upplevelsen…
When it comes to sports reporting, mine would be about as detailed as Monica’s from Friends: “… the high today was forty-five and, oh, teams played sports.” Now, I grew…
Managementgurun Peter Drucker sa en gång att ”In business, only marketing and product development are investments. Everything else is a cost”. Engelsmannen Rory Sutherland, som bl.a. varit ordförande för engelska…
Att definiera ett varumärkes personlighet eller karaktär upplevs ofta som reklammakar-hokus-pokus. En av orsakerna är naturligtvis att vi som arbetar med varumärkesutveckling inte lyckats förmedla vitsen med en väl definierad…
Jag har i år haft den stora glädjen och äran att sitta i juryn för Sveriges Annonsörers tävling 100-wattaren, kategori företag, och tänkte här dela med mig av några insikter…